Peut-être mieux connu en France sous le vocable de "mondialisation", ce concept promeut l’idée d’une constante évolution vers une intégration globale, ou une synthétisation des économies, des cultures, des technologies et des gouvernances. Cette globalisation a un impact sur la consommation des consommateurs et sur ce que les entreprises produisent. Quelques anecdotes et faits peuvent illustrer ce phénomène :
- Le bouddhisme est la religion qui connaît la plus grande croissance aux États-Unis.
- Il y a aujourd’hui plus de restaurants de curry en Angleterre qu’en Inde.
- Le PIB de la Chine dépassera probablement celui des États-Unis d’ici la moitié du siècle.
- Des pôles d’excellence ou culturels émergent partout dans le monde (Bollywood, des centres de la mode à Shanghai, en Inde, au Japon…).
- De nombreux produits typiquement asiatiques culturellement parlant inondent le monde occidental (les sushis, le yoga, le feng shui, le tai-chi).