Shock and Awe Le second principe de la nouvelle doctrine militaire, est le « Shock and Awe » (littéralement : « choquer pour se faire respecter »). L'idée est d'infliger à l'ennemi une souffrance massive et brutale qui le laisse hébété et convaincu qu'aucune résistance n'est possible. Dans une telle optique, ce n'est pas tant l'importance des destructions qui importe que la terreur qu'elles inspirent. Il s'agit d'inculquer un comportement à une population, comme les béhavioristes ont appris à inculquer des comportements à des individus soumis à des chocs électriques. Le Shock and Awe a été théorisé, en 1996, par Harlan K. Ullman (professeur de Colin Powell au National War College) et James P. Wade, dans un livre homonyme publié en 1996. Ils s'y référent explicitement au blitzkrieg hitlérien et aux bombardements atomiques de Truman.